Apprenez à créer des micro-vidéos engageantes qui pourraient devenir virales

Les vidéos sont un élément important de votre campagne de marketing numérique. En fait, les experts prédisent que d'ici la fin de 2017, les vidéos représenteront près des trois quarts de tous les contenus partagés sur Internet.

Maintenant que vous avez compris l'importance des vidéos, la prochaine grande question est : « Comment intéresser votre public ? Comment rendre vos vidéos virales ? » L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les vidéastes est que "plus la vidéo est longue, plus le taux d'abandon est élevé", ce qui signifie que les téléspectateurs ne regardent pas l'intégralité de la vidéo et que votre message ne leur parvient pas.

Alors, quel est le mantra pour bien faire les choses ? Comment garder votre audience accrochée ?

Entrez les micro-vidéos

Les micro-vidéos sont des vidéos extrêmement courtes qui attirent l'attention des utilisateurs en quelques secondes. Avec la popularité croissante de Vine de Twitter et des Insta-Stories d'Instagram, de plus en plus d'utilisateurs partagent et consomment des micro-vidéos. Instagram autorise les vidéos de seulement 3 à 15 secondes, tandis que Vine a exactement 6 secondes.

Alors, comment faire passer le message de votre marque en quelques secondes ? Je ne sais pas si c'est même possible après que toutes les publicités dans les médias traditionnels aient eu au moins quelques minutes ! Et bien non. Les micro-vidéos sont là pour rester, et il est crucial pour le succès de votre marque de les faire correctement.

Continuez à lire pour trouver les meilleurs conseils pour créer les micro-vidéos parfaites et augmenter votre clientèle.

Les types de micro-vidéos

Bien qu'il n'y ait pas de classification formelle en tant que telle, nous pouvons diviser les micro-vidéos dans les quatre grandes catégories suivantes.

• • Je veux regarder ce qui m'intéresse - Cette catégorie est destinée aux personnes qui cherchent à trouver des vidéos en fonction de leurs passions ou intérêts. Par exemple, si une personne est un grand fan de Game of Thrones, elle adorerait regarder des informations sur le tournage, l'équipe, les anecdotes, etc.
    "53 % des spectateurs de vidéos utilisent des vidéos en ligne pour se divertir ou s'inspirer."
  • Je veux savoir - Cette vidéo est destinée aux personnes qui veulent savoir ce qui se passe ou ce qui se passe en ce moment. Par exemple, si une personne a l'intention de connaître les drones, elle serait intéressée par les vidéos de drones en vol, les dernières innovations, etc.
    "Près de 70 % de tous les Millennials pensent qu'ils peuvent utiliser les vidéos YouTube pour apprendre quelque chose de nouveau."
  • Je veux faire - c'est pour les personnes qui recherchent des instructions étape par étape pour faire quelque chose. Par exemple, si une personne veut cuisiner "Hyderabadi Biryani", elle aimerait regarder les instructions détaillées étape par étape de la recette entière.
    "Les recherches pratiques constituent 70 % de toutes les recherches sur YouTube."
  • Je veux acheter - Ceci est destiné aux personnes qui cherchent à acheter un produit particulier ou à essayer un nouveau service. Les vidéos sur les commentaires des clients, le déballage et l'utilisation du produit ne manqueront pas d'intéresser ce type d'utilisateur. "La majorité des acheteurs consultent un produit sur YouTube avant de l'acheter."

Alors, en quoi cela est-il pertinent pour votre marque ?

Pendant des décennies, les marques ont simplement essayé de faire passer leur message sans trop se préoccuper des besoins de l'utilisateur final. Déplacez votre objectif d'essayer d'identifier vos clients pour comprendre ce dont ils ont besoin.

Faites en sorte que votre marque reste pertinente en offrant aux gens ce qu'ils veulent vraiment. Cela aide à établir une connexion plus profonde avec votre public, fidélisant ainsi la clientèle et élargissant votre clientèle.

Identifiez les moments où les besoins de votre audience et les objectifs de votre marque se croisent

Des millions de personnes se connectent à YouTube chaque minute pour trouver des vidéos qui correspondent à leurs intérêts, passions et exigences. Prenez du recul et imaginez-vous dans la peau de votre client. De quoi a-t-il/elle besoin ? À quelles questions cherchent-ils des réponses ?

Prenons l'exemple de la marque internationale de beauté "Sephora". Ils ont utilisé la statistique selon laquelle près de 70% de toutes les recherches sur YouTube concernent des vidéos "Comment faire". Ainsi, au lieu de simplement publier des publicités sur leurs produits, la marque a captivé son public cible en publiant des tutoriels de maquillage. Cela a non seulement intéressé le public cible, mais leur a également donné un exemple de tout ce qui pouvait être fait avec les produits de Sephora.

Comprenez ce dont votre public cible a besoin et découvrez comment votre marque peut y répondre.

Comprendre ce que votre public cherche des réponses

C'est un élément crucial. Votre marque doit fournir les réponses aux questions que votre public se pose si vous voulez rester pertinent. Par exemple, si vous êtes une marque de meubles et d'accessoires pour la maison, vous pouvez publier des vidéos sur les questions courantes ; votre public potentiel a comme, "Comment déterminer la taille du lit pour ma chambre?" ou "Quelle couleur choisir pour les petits espaces ?" etc.

Ces vidéos fournissent non seulement à votre clientèle cible des solutions à leurs problèmes, mais les aident également à entrevoir le rôle de vos produits pour arriver à la bonne solution.

Boucle de boucle

Il y a quelque chose de fascinant dans les vidéos qui se répètent. Créez une micro-vidéo transparente qui commence et se termine au même point. La répétition est connue pour créer des commentaires positifs et mettre en valeur votre produit ou service. Bouclez en toute transparence des visuels du début à la fin, pour créer une micro-vidéo simple et époustouflante qui accrochera votre public. Jetez un oeil à cet exemple pour voir comment c'est fait.

Offrir une impression puissante

L'objectif principal de toute publicité est de créer un impact sur le public. Votre vidéo doit aider à créer une impression qui influencera leurs décisions d'achat plus tard. Par exemple, prenez l'exemple de la vidéo Nissan GT-R qui montrait le véhicule passant de 0 à 60 en seulement 2,7 secondes et se moquait de la "limite des six secondes" de Vine. Quelle meilleure façon d'accrocher votre public qu'en leur montrant ce qui est possible ?

Intégrez votre marque

N'essayez pas de trouver un concept intéressant et essayez d'y ajouter votre marque. Au lieu de cela, commencez par votre marque. Cela ne devrait pas être une réflexion après coup. Votre marque doit faire partie de la vidéo sans avoir l'impression d'y être forcée.

La publicité consiste à faire prendre conscience à votre public potentiel de la valeur et de l'impact de votre marque. Assurez-vous donc que votre marque figure en bonne place dans la vidéo. N'essayez pas de rendre difficile pour les gens de comprendre la marque. Il doit être proéminent sans être une intrusion.

La vente à emporter

Essayez de tirer le meilleur parti du potentiel des micro-vidéos et créez un impact sur votre public avec les bonnes stratégies !

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