12 sfaturi inteligente și eficiente pentru a reduce ratele de respingere și pentru a crește conversiile - Partea 2

Trebuie să fii rapid

Timpul de încărcare a paginii este un factor crucial care decide dacă utilizatorii rămân sau pleacă. Cât de repede au nevoie consumatorii

Sfatul # 7: Accelerează timpul de încărcare a paginii

Cât de importantă este viteza site-ului pentru utilizatori? Ei bine, consumatorii se așteaptă ca o pagină web să se încarce în 2 secunde sau mai puțin. După 3 secunde, consumatorii nu vor mai aștepta ca site-ul dvs. să se încarce - vor trece doar pe site-ul concurenței dvs.

Cu cât paginile de destinație se încarcă mai lent, cu atât rata de respingere va fi mai mare. Și, Google este, de asemenea, îngrijorat de viteza site-ului - puteți scădea în clasamente, dacă site-ul dvs. se încarcă constant, ceea ce duce la o rată de respingere mai mare.

Concluzia este că un site lent îți poate distruge afacerea și poate descuraja clienții potențiali să cumpere de la tine. Aceste statistici despre comportamentul consumatorilor vă oferă o imagine mai clară:

Deci, care este viteza actuală a site-ului dvs.? Aflați folosind instrumentul de testare Pingdom Speed. Pe pagina de pornire, introduceți adresa URL a site-ului dvs. (de exemplu, quicksprout.com). Faceți clic pe butonul „testați acum”.

Apoi, analizează-ți viteza și stabilește dacă este timpul să faci o îmbunătățire în acest domeniu.

Deci, cum creșteți viteza site-ului și reduceți rata de respingere?
Foodmom și-a îmbunătățit viteza site-ului la 1,17 secunde.

Unele dintre strategiile folosite de Foodmom pentru a crește viteza site-ului includ:
Eliminarea șirurilor de interogări din paginile statice pentru a îmbunătăți performanța
Optimizarea imaginilor cu pluginuri WordPress
Modificarea fișierului .htaccess

De asemenea, Roman Randall și-a îmbunătățit viteza site-ului cu 90,03%, cu modificări minore și majore:

Câteva modificări minore

Primele modificări pe care le-am făcut site-ului meu au fost acestea

S-au eliminat cinci plugin-uri și s-au păstrat doar elementele esențiale: - fiecare plugin de pe site-ul dvs. adaugă mai mult cod site-ului dvs. și, astfel, mai multă greutate, ceea ce vă încetinește site-ul. unele plugin-uri sunt mai grele decât altele, dar în general, cu cât ai instalat mai puține plugin-uri, cu atât mai bine (pentru viteză).

S-au eliminat toate anunțurile banner, cu excepția unuia, din bara laterală:-Obișnuiam să aveam patru anunțuri banner pe bara laterală. Majoritatea acestor bannere foloseau JavaScript, care încetinește încărcarea paginilor. Am eliminat trei dintre cele patru reclame banner și am păstrat unul pe bara laterală

Registru de domeniu schimbat:- Domeniul meu (romanrandall.com) a fost înregistrat la Dream Host. Mi-a plăcut foarte mult să folosesc Google Domains pentru a-mi înregistra și gestiona domeniile, așa că, în loc să reînnoiesc cu Dream Host, mi-am transferat domeniul pe Google.

Sfaturi #8: Setați linkurile externe să se deschidă în ferestre noi

Proiectarea ținând cont de utilizator este o parte crucială a oricărei strategii de web design de succes. Când deschideți linkuri externe în aceeași filă, creați oboseală pentru butonul înapoi pentru utilizatori.

Acest lucru înseamnă că de fiecare dată când un utilizator face clic pe un link către o pagină externă, trebuie să facă clic pe butonul Înapoi pentru a reveni pe site-ul dvs. (presupunând că decide să viziteze din nou - poate fi distras de noul site). Acest lucru va reduce numărul de vizualizări ale paginii.

Și, dacă au vizitat patru linkuri externe diferite din fila dvs., vor face clic pe butonul Înapoi de patru ori. Acest lucru necesită timp și enervant. De asemenea, crește atât ratele de ieșire, cât și ratele de respingere.

Dacă utilizați o temă WordPress, puteți descărca și instala pluginul de link-uri externe WP. Va seta automat toate linkurile externe să se deschidă într-o filă sau fereastră nouă.

Sfaturi #9: Faceți-vă site-ul prietenos pentru dispozitive mobile

Site-ul dvs. este responsive? Când clienții potențiali vă vizitează site-ul pe iPhone, iPad, tablete și alte dispozitive mobile, acesta se va afișa perfect?

Este timpul să vă duceți brandul pe mobil, deoarece clienții dvs. au dispozitivele mobile cu ei peste tot.

Trăim în era mobilă. Aproape 95% dintre clienții tăi sunt pe mobil, așa că site-ul tău trebuie optimizat pentru ei.

Dacă nu ești încă convins, iată câteva fapte rapide:

Consumul și distribuția mobilă

1. 40% din vizionările globale YouTube provin de pe mobil. (Sursa- Tech Hive) Trimiteți acest lucru pe Twitter.
2. 48% din toate e-mailurile sunt deschise de pe un dispozitiv mobil..(Sursa- Tech Hive) Tweet this.
3. 61% din totalul celor care au urmărit un grup/a apreciat o pagină creată de marcă au venit de pe mobil..(Sursa- Tech Hive) Tweet this.
4. 65% din toate clipurile video vizionate pe Facebook au fost pe mobil..(Sursa- Tech Hive) Tweet this.
5. 68% din toate butoanele de „like” de pe Facebook sunt de pe mobil..(Sursa- Tech Hive) Tweet this.
6. 73% din toate fotografiile încărcate și partajate pe Facebook sunt de pe mobil.. (Sursa- Tech Hive) Tweet this.
7. 88% din toate fotografiile încărcate și partajate pe Twitter au venit de pe mobil..(Sursa- Tech Hive) Tweet this.
8. 90% din linkurile partajate către bloguri de pe Twitter au venit de pe mobil..(Sursa- Tech Hive) Tweet this.
9. 75% dintre americani își folosesc telefonul mobil în timp ce sunt la toaletă.. (Sursa- Tech Hive) Tweet this.

Amintiți-vă că Google urmărește utilizatorii. Cel mai bun mod prin care Google obține informații exacte este prin monitorizarea activităților utilizatorilor de pe site-ul dvs., de pe desktop și mobil.

De fapt, compatibilitatea cu dispozitivele mobile este un factor de clasare. Aceasta înseamnă că, dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, indiferent cât de util ar fi conținutul dvs., acesta nu se va clasa bine în paginile cu rezultate Google.

În primul rând, testați-vă site-ul, urmând acești pași:

Pasul #1: Accesați instrumentul de testare Google pentru dispozitive mobile. Conectați adresa URL a site-ului dvs. (de exemplu, qualaroo.com). Faceți clic pe butonul „ANALIZA”:

Așteptați ca pagina să proceseze:

Pasul 2 : Verificați rezultatul. Dacă site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile, veți vedea o pagină ca aceasta:

În caz contrar, veți vedea o pagină de rezultate similară cu aceasta:

Multe companii nu aveau anterior un site receptiv (de exemplu, compatibil cu dispozitivele mobile). În consecință, după ce Google s-a ajustat pentru capacitatea de răspuns în algoritmul său, aceste site-uri au înregistrat o scădere a clasamentelor de căutare și a traficului. Cei deștepți și-au optimizat paginile.

Dacă sunteți un utilizator de teme WordPress, este foarte ușor să faceți site-ul dvs. receptiv. Tot ce trebuie să faci este să instalezi pluginul JetPack și să activezi tema mobilă. De asemenea, puteți utiliza pluginul WPTouch.

Dacă nu utilizați o temă WordPress și nu sunteți o persoană tehnică, poate fi necesar să apelați la un profesionist care să vă ajute.

Sfaturi #10: vizați cuvinte cheie cu un trafic de mare valoare

Cuvintele cheie pot face sau distruge campania dvs. de marketing de conținut. Dacă doriți să îmbunătățiți performanța căutării, începeți să vizați cuvinte cheie cu valoare ridicată, deoarece acolo este traficul cu valoare ridicată.

Potrivit LinchPin SEO, un cuvânt cheie perfect de mare valoare se află la intersecția a patru valori importante:
Valoarea traficului
Valoarea conversiei
Valoarea personală
Valoarea brandului

Știați că 97% din veniturile Google provin din publicitate? Cea mai mare parte a veniturilor lor provine din direcționarea cuvintelor cheie scumpe.

Nu toate cuvintele cheie sunt create egale. Unele vă vor aduce trafic valoros, în timp ce altele vă vor face doar să așteptați pe marginea drumului o plimbare care probabil nu va veni.

Simpla scriere a conținutului pentru blogul dvs. nu va reduce în mod adecvat rata de respingere sau nu va îmbunătăți conversiile. De asemenea, trebuie să vizați cuvinte cheie cu trafic de mare valoare. Aceste cuvinte cheie, la rândul lor, vă vor trimite clienți de mare valoare.

Care sunt aceste cuvinte cheie? După cum știți deja, cuvintele cheie comerciale și informaționale sunt cele două categorii majore și fiecare termen de căutare se încadrează într-una sau alta.

Cuvintele cheie informaționale sunt folosite pentru a crea conștientizare, în timp ce cuvintele cheie comerciale arată o dorință puternică pentru produsul specific și au drept rezultat vânzări. Conectând punctele, dorința puternică contribuie la valori bune ale ratei de respingere.

Când spun cuvinte cheie de mare valoare, mă refer la acele cuvinte cheie care susțin conținut aprofundat și puternic, pe care utilizatorii dvs. îl vor citi mai mult.

Amintiți-vă că, cu cât petrec mai mult timp pe site-ul dvs., cu atât este mai probabil să vrea să citească mai mult și cu atât ajung să aibă mai multă încredere în dvs. Aceasta vă va reduce rata de respingere la jumătate sau chiar mai mult.

S-ar putea să existe în continuare o rată de ieșire a vizitatorilor care nu cumpără prima dată, dar nu se ridică.

Unele cuvinte cheie sunt pentru traficul „doar în vizită”. Da, s-ar putea să caute acele cuvinte cheie, dar nu sunt chiar atât de hotărâți să citească fiecare conținut care le este trimis.

Cu toate acestea, alte cuvinte cheie sunt foarte orientate către nevoile actuale ale clientului. Dacă scriitorul de conținut creează conținut persuasiv, vizand acel cuvânt cheie, acesta poate captiva atât de mult publicul încât îl vor citi cu plăcere și îl vor împărtăși altora.

Cuvintele cheie de mare valoare sunt puternice. Acestea nu numai că vă îmbunătățesc traficul, implicarea și rata de conversie, ci și vă sporesc autoritatea și reputația online. Site-urile cu rate de respingere mai mari nu necesită timp pentru a-și construi autoritatea. Ei doar aruncă conținut acolo.

După ce ați văzut potențialul anumitor cuvinte cheie în trimiterea de trafic de mare valoare către site-ul dvs., cum găsiți cuvintele cheie potrivite?

Este mult mai ușor decât ai putea crede. Pur și simplu urmați acești pași:

Pasul #1: Accesați Google Keyword Planner. Asigurați-vă că sunteți conectat cu contul dvs. Gmail. Introduceți cuvântul cheie principal + un calificativ în caseta de căutare și faceți clic pe „Obțineți idei”. Vom folosi strategia de proiectare a site-ului web ca exemplu.

Cuvintele cheie cu valoare mare din listă sunt:

designeri web independenți
preturi web design

Care este intenția din spatele acestor cuvinte cheie? Luați în considerare designeri web independenți: cel care caută în principal caută o listă de designeri web independenți. Dacă sunteți web designer și doriți să atrageți acest tip de clienți, trebuie să înțelegeți ciclul cumpărătorului.

Persoanele care caută aceste cuvinte cheie nu sunt încă pregătite să cumpere. Ei încearcă doar să-și dea seama care este cel mai bun serviciu sau afacere înainte de a lua o decizie finală.

Un alt motiv pentru care cuvântul cheie este de mare valoare este că poți crea o serie de articole cu conținutul tău și poți conduce clientul de la o pagină la alta, reducând astfel rata de respingere. Fiecare pagină ar putea, de exemplu, să prezinte o companie sau un profesionist, tarifele, programul de lucru și termenii acestora.

Luați acest exemplu, de la Made for Mums. Ei prezintă 20 de mese de mâncat în timpul sarcinii într-o prezentare de diapozitive – fiecare diapozitiv este o pagină web separată.

Pe măsură ce cititorii se deplasează prin pagini, ei cresc valoarea acelei pagini și reduc rata de respingere, totul fără să-și dea seama că vizitează 20 de pagini separate.

Pasul 2: Căutați cuvinte cheie de marcă de mare valoare pe care le folosește utilizatorul pentru a descoperi diferitele modele de produse pentru o anumită marcă.

Acest lucru poate funcționa cel mai bine în SEO e-commerce. Dar, dacă ești inteligent, poți folosi și cuvinte cheie pentru produse de marcă în industria ta.

Folosind în continuare planificatorul de cuvinte cheie, introduceți cuvântul cheie al mărcii dvs. pentru a găsi variațiile acestuia (de exemplu, pantofi de antrenament Nike).

Puteți transforma fiecare dintre aceste cuvinte cheie de mare valoare în titluri care vor atrage o mulțime de clicuri organice și distribuiri sociale.

Cuvintele cheie sunt:
pantofi de antrenament Nike ieftini
Pantofi de antrenament de baseball Nike
pantofi de antrenament Nike noi

Titluri proaspete, pe care se poate face clic și bazate pe beneficii:

20 Pantofi de antrenament Nike ieftini sub 70 USD
Cei mai buni 9 pantofi de antrenament de baseball Nike pe care ar trebui să-i vezi
Noi pantofi de antrenament Nike: de unde să cumperi pantofi de antrenament eleganti, în rezumat, ține cont de următoarele sfaturi atunci când cauți trafic de mare valoare:
Vizați cuvintele cheie de mare valoare care vor conduce clientul de la punctul A la punctul B.
Vizați cuvintele cheie în care intenția utilizatorului nu este limitată de cuvântul cheie în sine.
Scrieți cel mai bun și mai profund conținut posibil – nu vă sfiați să îl faceți relevant din punct de vedere emoțional pentru clienții dvs.
Nu completați cuvintele cheie – vă poate penaliza. În schimb, vizați cuvintele cheie LSI pentru a atrage vizitatori suplimentari în căutare.
De asemenea, puteți verifica aceste alte metode pentru a reduce ratele de respingere.

Sfaturi #11: Creați mai multe pagini de destinație pentru cuvinte cheie cu volum mare

După cum am menționat la începutul acestui articol, cu cât aveți mai multe pagini de destinație, cu atât mai bine. Veți crea o experiență mai bogată pentru utilizatorii dvs.

Crearea mai multor pagini de destinație crește, de asemenea, rata de clic în căutare. În acest sens, este un joc de numere.

Una dintre valorile care este analizată de Google Analytics este pagina de ieșire. Dacă vă uitați la tabloul de bord, probabil veți observa că majoritatea oamenilor părăsesc site-ul dvs. de pe pagina de pornire. Rata cu care utilizatorii părăsesc pagina de pornire a site-ului dvs. se corelează adesea cu o rată de respingere ridicată.

Pentru a rezolva această problemă, creați mai multe pagini de destinație, pe baza cuvintelor cheie de mare valoare pe care oamenii le caută în nișa dvs. Ți-am arătat mai devreme cum să găsești acele cuvinte cheie valoroase care ar crește implicarea cu blogul tău și o experiență pozitivă pentru utilizator.

Odată ce aveți mai multe pagini de destinație, asigurați-vă mai întâi că acestea sunt ușor de navigat, apoi trimiteți către toate de pe pagina dvs. de pornire. S-ar putea chiar să le trimiteți către paginile de destinație separate din meniul de navigare. S-ar putea să ai un salt mai mare dacă oamenii nu găsesc rapid ceea ce au sperat. Mai multe pagini de destinație ajută aici.

Unele companii care și-au crescut numărul de pagini de destinație de la 10 la 15 au înregistrat o creștere cu 55% a clienților potențiali.

Și, cu cât aveți mai multe pagini de destinație optimizate, cu atât rata de respingere va fi mai mică. Acest lucru vă va îmbunătăți considerabil și conversiile.

Deci, de ce atât de multe companii nu creează mai multe pagini de destinație? Potrivit Manualului pentru paginile de destinație al MarketingSherpa (ediția a 2-a), acest lucru se datorează faptului că nu știu cum să procedeze.

Din fericire, crearea unei pagini de destinație cu conversii ridicate este acum mai ușoară ca niciodată. Puteți folosi șabloane prefabricate de la Unbounce, Instapage sau Onepagelove.

Sfaturi #12: Arată credibilitate

Cuvântul „credibilitate” este capacitatea de a inspira credință sau încredere în alți oameni. La fel ca reputația, credibilitatea nu este ceea ce spui despre tine, ci modul în care te percep alții. Credibilitatea contează – nu o ignora.

Orice ai face online, recunoașteți că nu totul poate fi vorba de a câștiga bani rapid în detrimentul reputației și principiilor tale. În schimb, folosește orice ocazie pentru a-i ajuta pe alții.

Nu vă pot oferi o listă explicită de lucruri de făcut, pentru a vă spori credibilitatea personală. Nimeni nu poate, într-adevăr. Dar, de-a lungul anilor, a fi transparent și a oferi gratuit o mulțime de resurse valoroase au fost ambele esențiale în succesul meu.

Pe scurt, nu cumperi de la oameni în care nu ai încredere, nu-i așa?

Un site credibil face următoarele:

Îi face pe oameni să aibă încredere și să creadă ceea ce spune (conținutul)
Oferă oamenilor siguranța că informațiile lor personale sunt în siguranță
Le insuflă încredere atunci când își cheltuiesc banii câștigați cu greu
Elimină dilema de cumpărare (de exemplu, ar trebui să cumpăr sau nu)

Peep Laja, fondatorul ConversionXL, împărtășește câteva dintre modalitățile prin care vă puteți face site-ul foarte credibil în mintea utilizatorilor dvs.:

1. Designul web contează – Oamenii judecă cartea după coperta și site-ul tău web după design. dacă ți-ai creat singur site-ul web și nu ești designer, e nasol. la fel ca mulți alții înaintea lor, Dr. Brent Coker a studiat impactul site-urilor web atractive asupra comportamentului uman. asta a spus el; „Ca oameni orientați estetic, suntem pregătiți din punct de vedere psihologic să avem încredere în oameni frumoși și același lucru este valabil și pentru un site web. comportamentul și înclinațiile noastre offline se traduc în existența noastră online.” site-urile web care sunt mai atractive și includ mai multe ornamente creează un sentiment mai mare de încredere și profesionalism în rândul consumatorilor.

2. faceți-vă vizibile în orice moment adresa și numărul de telefon- Includeți-le în subsol (obligatoriu), dar în funcție de site-ul dvs. și în antet (mai ales dacă afacerea dvs. depinde de apelurile primite) și pe bara laterală, în microcopie .

3. Asigurați-vă că vă contactați foarte ușor - linkul „Contact” ar trebui să fie întotdeauna în meniul dvs. de navigare ca ultimul link.

4. Relevanța mesajului și personalizarea – Un site web care afișează informații relevante pentru vizitator este instantaneu mai credibil în ochii lor. Dacă este posibil, utilizați adaptarea conținutului în funcție de profilul și comportamentul utilizatorului.

5. Limbajul simplu - Oamenii nu au încredere în ceea ce nu înțeleg. Scrie ca și cum ai vorbi folosind aceeași limbă pe care o folosesc clienții tăi.

6. Ortografie corectă - Gramatica ruptă și ortografia incorectă te fac cu siguranță să pari mai puțin credibil. Este mai iertabil în postările de pe blog, dar inacceptabil pe pagina ta de pornire, pagina de produs, paginile de produse și alte pagini mai statice.

7. Link către site-uri web externe care fac referire la organizația dvs. – dacă NY Times, Techcrunch sau OC Weekly a scris despre dvs., trimiteți la acele povești. Nu trebuie să fie neapărat un outlet binecunoscut (dar ajută), ceea ce contează este că altcineva decât tine a scris despre tine și, eventual, a spus niște lucruri bune

Consumatorii online se simt încântați atunci când cumpără de la mărci precum Apple, Amazon și Zappos, deoarece, în mintea lor, aceste mărci sunt credibile.

Concluzie

În acest articol, v-am arătat mai multe modalități de a reduce rata de respingere și de a vă crește rata de conversie. Dar, fără conținut de înaltă calitate, chiar dacă reușiți să reduceți rata de respingere la jumătate, riscul de a o crește din nou este mare.
Pentru a evita acest lucru, planificați o strategie de conținut și un calendar editorial. Citiți acest blog astăzi, pentru că m-am hotărât să vă pun pe primul loc, creând conținut aprofundat pe care îl veți găsi util.

Am o rată de respingere bună. Voi fi surprins dacă rata mea de respingere devine mai mare de 50%, deoarece majoritatea cititorilor petrec o perioadă notabilă de timp pe site-ul meu. Pentru asta trebuie să lucreze fiecare proprietar de site – creșterea treptată a timpului pe care utilizatorii îl petrec citind conținutul lor.
În total, ține-te așa și fii consecvent. Știu că unele dintre strategiile de aici ar putea produce rezultate destul de rapide, dar nu vă așteptați la asta. Continuați să creșteți publicul site-ului dvs. Pe măsură ce vă mulțumiți utilizatorii, aceștia vor spune cu plăcere altora despre dvs. - îmbunătățind astfel traficul dvs. de căutare, linkurile de intrare și generarea de clienți potențiali.
Fiind cea mai bună companie de dezvoltare de site-uri web din Gurgaon, vă putem ajuta să reduceți rata de respingere a site-ului dvs.