أهم أفكار التسويق الرقمي التي يجب الانتباه إليها في 2018

أحدث الاتجاهات الرقمية التي يجب متابعتها ، هذا العام

عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، فإن ما ينجح اليوم لن ينجح على الأرجح في العام المقبل أو حتى الربع القادم. التسويق الرقمي هو نظام دائم التطور ، وإذا كنت تريد البقاء في صدارة اللعبة ، فمن الضروري أن تكون مستعدًا للمستقبل.

هنا ، في منشور اليوم ، قمنا بتجميع قائمة بأكبر اتجاهات التسويق الرقمي التي يمكن أن تتوقع رؤيتها في عام 2018. كن أول من يتبنى هذه الاستراتيجيات ويفوق منافسيك.

اتجاهات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2018

فيديو والمزيد من الفيديو

أصبحت مقاطع الفيديو هي المحتوى الأكثر شيوعًا على الإنترنت في عام 2017. يمكنك توقع استمرار الاتجاه هذا العام.

لا شيء يلفت الانتباه مثل مقاطع الفيديو الجيدة. سواء كنت تتفاعل مع جمهورك على Facebook أو Twitter أو Instagram أو Snapchat ، فإن مشاركة الفيديو ستصل إلى السطح في عام 2018.

إذا كنت لا تزال غير مقتنع بفاعلية محتوى الفيديو ، فإليك بعض الإحصائيات لإقناعك:

• يشاهد المستخدمون أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو على YouTube كل يوم
• يشاهد مستخدمو Facebook ما يقرب من 8 مليارات مقطع فيديو كل يوم
• يستخدم 82٪ من جميع مستخدمي Twitter النظام الأساسي لمشاهدة محتوى الفيديو

عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو ، يمكن للمسوقين الرقميين أن يتلاعبوا بالعديد من أنواع المحتوى المختلفة مثل مقاطع الفيديو بزاوية 360 درجة ، والرسوم المتحركة بإيقاف الحركة ، والبث المباشر ، وإلغاء تحميل مقاطع الفيديو ، وغير ذلك الكثير. يمنح هذا المسوقين الكثير من المرونة عند التخطيط لحملات الفيديو.

ومع ذلك ، هناك نقطة رئيسية يجب وضعها في الاعتبار ، أثناء إنشاء محتوى الفيديو ، وهي أنه يجب أن يكون الهاتف المحمول أولاً. في الواقع ، يأتي أكثر من 60٪ من مشاهدات YouTube وما يقرب من 90٪ من مشاهدات Twitter من الأجهزة المحمولة.

سيكسب المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي المزيد ... النفوذ

وفقًا لـ MediaKix ، "يتم إنفاق أكثر من مليار دولار أمريكي سنويًا على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي."

كان عام 2017 هو العام الذي أصبح فيه التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي سائدًا. يمكن للمسوقين الرقميين توقع استمرار هذا الاتجاه في عام 2018 ، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة. مفتاح المسوقين لعام 2018 هو العمل على إقامة علاقة طويلة الأمد مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت تتساءل لماذا يجب أن تكلف نفسك عناء إنشاء شراكة عمل طويلة الأمد ، فإليك مثال حقيقي لتبرير ذلك. في عام 2016 ، دخلت أيقونة الموضة المتميزة في شراكة مع Louis Vuitton لإطلاق مجموعة حصرية من البضائع والترويج لها.

انهارت الشراكة فجأة عندما تمكنت العلامة التجارية المنافسة Coach من إبرام صفقة مع المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، سيلينا جوميز. انتهى هذا الأمر بإحراج كبير لل LV. هذا هو السبب في أنه من المفيد إقامة علاقة طويلة الأمد مع أي مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تشاركه.

هناك جانب آخر مهم في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للتركيز عليه هذا العام وهو "الأصالة". يمكن للمستهلكين أن يكتشفوا جيدًا متى يتم فرض تعاون بين المؤثر والعلامة التجارية. إنهم لا يريدون مجرد شخص مشهور أو نموذج آخر يدعم منتجك. إنهم يريدون شخصًا يستخدم منتجك ويقوم بدوره بالترويج له. لذا ، بدلاً من النظر إلى المشاهير ، انظر إلى مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي للمشاركة مع علامتك التجارية.

يأخذ القص في شكل جديد

أصبحت "القصص" على وسائل التواصل الاجتماعي تحظى بشعبية كبيرة. استدر في أي مكان لا بد أن تصادف هذه. مقدمة من Snapchat ، استحوذت هذه القصص الآن على العالم الرقمي. من Facebook إلى Instagram وحتى Whatsapp ، قفزت جميع شبكات التواصل الاجتماعي الرائدة في عربة التسوق. حتى YouTube لديه نسخة من هذه القصص باسم "Reels".

الفرضية بسيطة. يمكنك إبراز أفضل لحظات يومك باستخدام القصص. ما يجعل هذه المنشورات مختلفة عن المنشورات أنها تختفي بعد فترة معينة ، عادة ما تكون 24 ساعة. هذا يخلق إحساسًا بالإلحاح بين المشاهدين ويجعلهم يتفقدون خلاصتهم بشكل متكرر حتى لا يفوتهم القصص المفضلة.

"القصص هي وسيلة ممتعة وممتعة لنشر محتوى الفيديو الخاص بك."

2018 هو عام كبير للقصص وتأكد من تضمينها في استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك.

اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2018

تحسين البحث الصوتي

في الوقت الحاضر ، يمكن لأي شخص إجراء بحث صوتي على هواتفهم الذكية. لا حاجة لكتابة استفساراتك. فقط قلها بصوت عالٍ.

في الواقع ، تشير Google إلى أن ما يقرب من 55 ٪ من المراهقين و 41 ٪ من البالغين قد تحولوا إلى البحث الصوتي.

بالإضافة إلى ذلك ، مع زيادة شعبية وكفاءة المساعدين الرقميين مثل Ok Google و Siri و Cortana و Alexa ، يستخدم المزيد والمزيد من الأشخاص البحث الصوتي.

ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

أولاً ، يعني أنه سيتعين عليك التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة. من المرجح أن يستخدم الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي عبارات بحث أطول من أولئك الذين يكتبونها. ستصبح الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا ومحادثات. هذا يعني أنه يجب تأطير المحتوى الخاص بك بنبرة أكثر تحادثية وغير رسمية.

على سبيل المثال ، فكر في شخصين يبحثان عن شركة تسويق رقمي.

يرغب الشخص الذي يكتب هذا الاستعلام في البحث باستخدام العبارة "شركة تسويق رقمي في جورجاون".

من ناحية أخرى ، من المرجح أن يستخدم الشخص الذي يستخدم البحث الصوتي عبارة "اعرض لي شركات التسويق الرقمي في جورجاون".

لذلك ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي احتياجات هذين المستخدمين.

بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام البحث الصوتي ، يجب تأطير المحتوى الخاص بك بتنسيق "سؤال وجواب". بالنظر إلى المثال أعلاه ، من المرجح أن يطرح شخص يستخدم البحث الصوتي هذا السؤال ، "ما هي تكلفة شركات التسويق الرقمي في جورجاون؟"

إذا أجاب المحتوى الخاص بك على هذا السؤال ، فسيزداد ترتيب صفحتك ومن المحتمل أن يتم عرض المحتوى الخاص بك على الباحث.

زيادة أهمية RankBrain

RankBrain هي خوارزمية التعلم الآلي التي يستخدمها Google لفرز نتائج البحث. إنه نوع من التصنيف العضوي يعتمد على كيفية تفاعل المستخدمين مع نتائج البحث. على سبيل المثال ، إذا طرح مستخدم معين سؤالاً وقضى وقتًا طويلاً في إحدى النتائج ، فإن RankBrain يفسر ذلك على أنه علامة "إيجابية" ، مما يؤدي إلى تحريك هذه النتيجة إلى الأعلى.

على العكس من ذلك ، إذا نقرت على النتيجة الأولى التي صادفتها ، لكنك غادرت الموقع بعد بضع ثوانٍ ، فقد يقوم RankBrain بنقل هذا المحتوى من المركز الأول. يبحث RankBrain في كل من الوقت الذي يقضيه الموقع ومعدلات النقر لتحديد جودة المحتوى ، مما يؤثر بدوره على النتائج.

لذا ، كيف تضع RankBrain في الاعتبار في إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2018؟

أولاً ، عليك أن تفهم أن معدلات النقر إلى الظهور العضوية آخذة في الانخفاض. مع وجود الكثير من الإعلانات ، ومربعات الإجابات ، والدوارات ، وعمليات البحث الأخرى ذات الصلة ، لا يقوم المزيد والمزيد من الأشخاص بالتمرير لأسفل لإلقاء نظرة على نتائج البحث العضوية.

الخطوة التالية هي إلقاء نظرة على الإعلانات الناجحة ومحاولة دمج هذه الكلمات في نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

مهما فعلت ، عليك التأكد من أن RankBrain يلاحظك ويحسن قوائم البحث الخاصة بك.

يجب أن يكون تصميم إعادة توجيه الجوّال هو محور تركيزك الأساسي

"لم يعد تصميم الهاتف المحمول خيارًا متاحًا. من الضروري أن تظل مرئيًا ".

بينما كان التصميم المستجيب للأجهزة المحمولة يعمل بشكل جيد في عام 2017 ، والمضي قدمًا في عام 2018 وما بعده ، سيتعين عليك التركيز على تصميم موجه للأجهزة المحمولة.

حاليًا ، هذا هو تقسيم الاستخدام عبر الأجهزة: 52.65٪ يستخدمون الهواتف المحمولة للوصول إلى الإنترنت ، و 42.75٪ يستخدمون سطح المكتب ، و 4.62٪ يسجلون الدخول من علامة تبويب. لم يعد المستهلكون يستخدمون الهواتف المحمولة فقط للوصول إلى مواقع التواصل الاجتماعي. إنهم يستخدمونه للتحقق من رسائل البريد الإلكتروني ، والتسوق عبر الإنترنت ، وقراءة محتوى الويب وحتى دفع الفواتير والقيام بأنشطة مصرفية أخرى.

تأكد من أن موقعك سريع التحميل وسهل التنقل على الأجهزة المحمولة. فيما يلي بعض النصائح حول تصميم الجوال أولاً.

• السرعة مهمة - إذا لم يتم تحميل صفحة الويب الخاصة بك في ثلاث ثوانٍ ، فيمكنك تقبيل الزائر وداعًا. ثلاث ثوانٍ هي الحد الأقصى لانتظار الزائر حتى يتم تحميل الصفحة.
• الخبرة مهمة أيضًا - بصرف النظر عن السرعة ، فإن العامل التالي الذي يجب عليك مراعاته هو الخبرة. حاليًا ، يبحث أكثر من 60٪ من جميع المستخدمين من جهاز محمول. لذلك ، لا تقدم فقط نسخة مخففة من موقع سطح المكتب لمستخدمي الهواتف المحمولة. زودهم بالخبرة الكاملة.

سترى المزيد من الذكاء الاصطناعي وروبوتات الدردشة

2018 هو العام الذي يتعين عليك فيه التفكير بجدية في دور الروبوتات في استراتيجية التسويق الخاصة بك. بينما كانت روبوتات الدردشة موجودة منذ عقود ، فقد شهدت تحسينات هائلة مؤخرًا بفضل الذكاء الاصطناعي. تنشر المزيد والمزيد من العلامات التجارية روبوتات المحادثة للمساعدة في خدمة العملاء.

يتوقع الخبراء أنه بحلول عام 2020 ، ستتم معالجة ما يقرب من 85٪ من جميع تفاعلات العملاء بواسطة روبوتات المحادثة. إذا كنت تتساءل عمن يستخدم روبوتات المحادثة ، فيبدو أن جيل الألفية هم الجناة. هؤلاء الشباب البارعون في التكنولوجيا مستعدون للتفاعل مع روبوتات المحادثة بدلاً من الأفراد أثناء التعامل مع شكاوى خدمة العملاء.

لذلك ، قد يكون هذا هو العام الذي تصبح فيه روبوتات الدردشة القائمة على الذكاء الاصطناعي "ممثلي خدمة العملاء" الجدد.

تبني استراتيجية جديدة للعلامة التجارية لعام 2018

هذه بعض الاتجاهات الرئيسية التي ستشكل مشهد التسويق الرقمي في 2018. للبقاء في الطليعة ، من الضروري أن تقوم بتجديد المحتوى الخاص بك واستراتيجية التسويق عبر الإنترنت في الوقت الحالي.

سواء كنت تخطط لتقديم بث مباشر على Facebook لمنتجاتك أو تفكر في تجديد إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، يمكن لـ Webfries مساعدتك في ذلك. للتحقق من مهاراتنا واختبار ما إذا كنا مناسبين لعلامتك التجارية ، امنحنا خاتمًا على 0124-438-2633 ، ودعنا نجمع كوبًا من القهوة مع جانب من البطاطس المقلية اللذيذة.

لنبدأ في أفضل حملة تسويقية رقمية لعام 2018!