2018 年值得關注的頂級數字營銷理念

今年要關注的最新數字趨勢

談到數字營銷，今天行之有效的方法可能在明年甚至下個季度就行不通了。 數字營銷是一門不斷發展的學科，如果您想在遊戲中保持領先地位，那麼就必須為未來做好準備。

在今天的帖子中，我們整理了一份清單，列出了您可以在 2018 年看到的最大數字營銷趨勢。成為第一個採用這些策略並領先於競爭對手的人。

2018 年社交媒體營銷趨勢

視頻和更多視頻

視頻成為 2017 年互聯網上最受歡迎的內容。您可以預期這一趨勢將在今年繼續。

沒有什麼比好的視頻更吸引眼球了。 無論您是在 Facebook、Twitter、Instagram 還是 Snapchat 上與觀眾互動，視頻參與度都將在 2018 年達到頂峰。

如果您仍然不相信視頻內容的有效性，這裡有一些統計數據可以說服您：

• 用戶每天在 YouTube 上觀看超過 10 億小時的視頻
• Facebook 用戶每天觀看近 80 億個視頻
• 82% 的 Twitter 用戶使用該平台觀看視頻內容

在視頻內容方面，數字營銷人員可以嘗試多種不同類型的內容，例如 360 度視頻、定格動畫、直播、開箱視頻等等。 這為營銷人員在規劃視頻活動時提供了很大的靈活性。

但是，在創建視頻內容時要記住的一個要點是它應該以移動設備為先。 事實上，超過 60% 的 YouTube 瀏覽量和近 90% 的 Twitter 瀏覽量來自移動設備。

社交媒體影響者將獲得更多……影響力

據 MediaKix 稱，“每年有超過 10 億美元用於社交媒體影響者。”

2017 年是社交媒體影響力營銷成為主流的一年。 數字營銷人員可以預計這一趨勢將在 2018 年繼續，從而導致競爭加劇。 2018 年營銷人員的關鍵是努力與社交媒體影響者建立持久的關係。

如果您想知道為什麼要費心建立長期的工作夥伴關係，這裡有一個真實的例子可以證明這一點。 2016 年，高級時尚偶像與路易威登合作推出和推廣獨家商品系列。

當競爭對手品牌 Coach 設法與社交媒體影響者 Selena Gomez 達成協議時，合作關係突然破裂。 這對 LV 來說是一個巨大的尷尬。 這就是為什麼與您加入的任何社交媒體影響者建立長期關係是值得的。

今年社交媒體影響者營銷的另一個關鍵方面是“真實性”。 消費者可以很好地發現影響者品牌合作何時被迫進行。 他們不希望只是另一個名人或模特代言您的產品。 他們想要一個正在使用你的產品並反過來推廣它的人。 因此，與其看名人，不如看社交媒體名人與您的品牌合作。

講故事呈現出一種新形式

社交媒體“故事”正變得非常流行。 隨處轉動； 你一定會遇到這些。 由 Snapchat 引入，這些故事現在已經佔領了數字世界。 從 Facebook 到 Instagram，甚至 Whatsapp，所有領先的社交媒體網絡都加入了這股潮流。 甚至 YouTube 也有這些故事的一個版本，名為“Reels”。

前提很簡單。 您可以使用故事突出一天中最美好的時刻。 這些與帖子的不同之處在於它們會在特定時間段後消失，通常是 24 小時。 這會在觀眾中產生一種緊迫感，並使他們經常檢查自己的提要，以免錯過最喜歡的故事。

“故事是發布視頻內容的一種有趣、小巧的方式。”

2018 年對於故事來說是重要的一年，請務必將它們納入您的數字營銷策略。

2018 年 SEO 趨勢

優化語音搜索

如今，任何人都可以在他們的智能手機上進行語音搜索。 無需輸入您的查詢。 只是大聲說出來。

事實上，谷歌報告稱近 55% 的青少年和 41% 的成年人已經轉向語音搜索。

此外，隨著 Ok Google、Siri、Cortana 和 Alexa 等數字助理的普及和效率的提高，越來越多的人開始使用語音搜索。

這對您的 SEO 策略意味著什麼？

第一，這意味著你必須關注長尾關鍵詞。 使用語音搜索的人比使用語音搜索的人更有可能使用更長的搜索短語。 長尾關鍵字將獲得更具體的對話。 這意味著您的內容應該以更加對話和隨意的語氣來構建。

例如，假設有兩個人在尋找一家數字營銷公司。

鍵入此查詢的人喜歡使用短語“古爾岡的數字營銷公司”進行搜索。

另一方面，使用語音搜索的人可能會說“給我看看古爾岡的數字營銷公司”。

因此，請確保您的內容適合這兩個用戶。

此外，對於語音搜索，您的內容必須以“問答”格式構建。 考慮到上面的例子，一個使用語音搜索的人可能會問這個問題，“古爾岡的數字營銷公司收費多少？”

如果您的內容回答了這個問題，那麼您的網頁排名就會提高，並且您的內容很可能會顯示給搜索者。

RankBrain 的重要性與日俱增

RankBrain 是谷歌用來對搜索結果進行排序的機器學習算法。 這是一種基於用戶與搜索結果互動方式的有機排名。 例如，如果特定用戶提出一個問題並在其中一個結果上花費大量時間，RankBrain 會將其解釋為“積極”信號，將結果向上移動。

相反，如果您點擊了您遇到的第一個結果，但幾秒鐘後離開了該站點，那麼 RankBrain 可能會將此內容從第一位置移開。 RankBrain 查看在網站上花費的時間和點擊率以確定內容的質量，這反過來會影響結果。

那麼，您如何在 2018 年的 SEO 策略中考慮 RankBrain？

首先，您必須了解有機點擊率正在下降。 由於有大量廣告、答案框、輪播和其他相關搜索，越來越多的人不會向下滾動查看自然搜索結果。

下一步是查看成功的廣告並嘗試將這些詞納入您的自然點擊率。

無論您做什麼，您都必須確保 RankBrain 注意到您並改進您的搜索列表。

移動前向設計必須是您的主要關注點

“移動前向設計不再是一種選擇。 必須保持可見。”

雖然移動響應式設計在 2017 年運行良好，但在 2018 年及以後，您將不得不專注於移動前瞻性設計。

目前，這是跨設備使用情況的細分：52.65% 使用手機訪問互聯網，42.75% 使用桌面，4.62% 從選項卡登錄。 消費者不再僅僅使用手機訪問社交媒體網站。 他們用它來檢查電子郵件、在線購物、閱讀網頁內容，甚至支付賬單和開展其他銀行業務。

確保您的網站可以快速加載並且易於在移動設備上導航。 以下是移動優先設計的一些技巧。

• 速度很重要——如果您的網頁沒有在三秒內加載完畢，那麼您就可以和訪問者吻別了。 三秒是訪問者等待頁面加載的最大閾值。
• 經驗也很重要——除了速度，你必須考慮的下一個因素是經驗。 目前，超過 60% 的用戶通過移動設備進行搜索。 因此，不要只向移動用戶提供精簡版的桌面版網站。 為他們提供全面的體驗。

你會看到更多的人工智能和聊天機器人

2018 年是您必須認真考慮機器人在營銷策略中的作用的一年。 雖然聊天機器人已經存在了幾十年，但由於人工智能，它們最近取得了巨大的進步。 越來越多的品牌正在部署聊天機器人來幫助客戶服務。

專家預測，到 2020 年，將近 85% 的客戶交互將由聊天機器人處理。 如果您想知道究竟是誰在使用聊天機器人，那麼看起來千禧一代就是罪魁禍首。 這些精通技術的年輕人在處理客戶服務投訴時已準備好與聊天機器人而不是個人互動。

因此，今年可能是基於人工智能的聊天機器人成為新的“客戶服務代表”的一年。

為 2018 年採用全新戰略

這些是將在 2018 年塑造數字營銷格局的幾個關鍵趨勢。要保持領先地位，立即改進內容和在線營銷策略至關重要。

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讓我們開始 2018 年最好的數字營銷活動吧！