2018 年值得关注的顶级数字营销理念

今年要关注的最新数字趋势

谈到数字营销，今天行之有效的方法可能在明年甚至下个季度就行不通了。 数字营销是一门不断发展的学科，如果您想在游戏中保持领先地位，那么就必须为未来做好准备。

在今天的帖子中，我们整理了一份清单，列出了您可以在 2018 年看到的最大数字营销趋势。成为第一个采用这些策略并领先于竞争对手的人。

2018 年社交媒体营销趋势

视频和更多视频

视频成为 2017 年互联网上最受欢迎的内容。您可以预期这一趋势将在今年继续。

没有什么比好的视频更吸引眼球了。 无论您是在 Facebook、Twitter、Instagram 还是 Snapchat 上与观众互动，视频参与度都将在 2018 年达到顶峰。

如果您仍然不相信视频内容的有效性，这里有一些统计数据可以说服您：

• 用户每天在 YouTube 上观看超过 10 亿小时的视频
• Facebook 用户每天观看近 80 亿个视频
• 82% 的 Twitter 用户使用该平台观看视频内容

在视频内容方面，数字营销人员可以尝试多种不同类型的内容，例如 360 度视频、定格动画、直播、开箱视频等等。 这为营销人员在规划视频活动时提供了很大的灵活性。

但是，在创建视频内容时要记住的一个要点是它应该以移动设备为先。 事实上，超过 60% 的 YouTube 浏览量和近 90% 的 Twitter 浏览量来自移动设备。

社交媒体影响者将获得更多……影响力

据 MediaKix 称，“每年有超过 10 亿美元用于社交媒体影响者。”

2017 年是社交媒体影响力营销成为主流的一年。 数字营销人员可以预计这一趋势将在 2018 年继续，从而导致竞争加剧。 2018 年营销人员的关键是努力与社交媒体影响者建立持久的关系。

如果您想知道为什么要费心建立长期的工作伙伴关系，这里有一个真实的例子可以证明这一点。 2016 年，高级时尚偶像与路易威登合作推出和推广独家商品系列。

当竞争对手品牌 Coach 设法与社交媒体影响者 Selena Gomez 达成协议时，合作关系突然破裂。 这对 LV 来说是一个巨大的尴尬。 这就是为什么与您加入的任何社交媒体影响者建立长期关系是值得的。

今年社交媒体影响者营销的另一个关键方面是“真实性”。 消费者可以很好地发现影响者品牌合作何时被迫进行。 他们不希望只是另一个名人或模特代言您的产品。 他们想要一个正在使用你的产品并反过来推广它的人。 因此，与其看名人，不如看社交媒体名人与您的品牌合作。

讲故事呈现出一种新形式

社交媒体“故事”正变得非常流行。 随处转动； 你一定会遇到这些。 由 Snapchat 引入，这些故事现在已经占领了数字世界。 从 Facebook 到 Instagram，甚至 Whatsapp，所有领先的社交媒体网络都加入了这股潮流。 甚至 YouTube 也有这些故事的一个版本，名为“Reels”。

前提很简单。 您可以使用故事突出一天中最美好的时刻。 这些与帖子的不同之处在于它们会在特定时间段后消失，通常是 24 小时。 这会在观众中产生一种紧迫感，并使他们经常检查自己的提要，以免错过最喜欢的故事。

“故事是发布视频内容的一种有趣、小巧的方式。”

2018 年对于故事来说是重要的一年，请务必将它们纳入您的数字营销策略。

2018 年 SEO 趋势

优化语音搜索

如今，任何人都可以在他们的智能手机上进行语音搜索。 无需输入您的查询。 只是大声说出来。

事实上，谷歌报告称近 55% 的青少年和 41% 的成年人已经转向语音搜索。

此外，随着 Ok Google、Siri、Cortana 和 Alexa 等数字助理的普及和效率的提高，越来越多的人开始使用语音搜索。

这对您的 SEO 策略意味着什么？

第一，这意味着你必须关注长尾关键词。 使用语音搜索的人比使用语音搜索的人更有可能使用更长的搜索短语。 长尾关键字将获得更具体的对话。 这意味着您的内容应该以更加对话和随意的语气来构建。

例如，假设有两个人在寻找一家数字营销公司。

键入此查询的人喜欢使用短语“古尔冈的数字营销公司”进行搜索。

另一方面，使用语音搜索的人可能会说“给我看看古尔冈的数字营销公司”。

因此，请确保您的内容适合这两个用户。

此外，对于语音搜索，您的内容必须以“问答”格式构建。 考虑到上面的例子，一个使用语音搜索的人可能会问这个问题，“古尔冈的数字营销公司收费多少？”

如果您的内容回答了这个问题，那么您的网页排名就会提高，并且您的内容很可能会显示给搜索者。

RankBrain 的重要性与日俱增

RankBrain 是谷歌用来对搜索结果进行排序的机器学习算法。 这是一种基于用户与搜索结果互动方式的有机排名。 例如，如果特定用户提出一个问题并在其中一个结果上花费大量时间，RankBrain 会将其解释为“积极”信号，将结果向上移动。

相反，如果您点击了您遇到的第一个结果，但几秒钟后离开了该站点，那么 RankBrain 可能会将此内容从第一位置移开。 RankBrain 查看在网站上花费的时间和点击率以确定内容的质量，这反过来会影响结果。

那么，您如何在 2018 年的 SEO 策略中考虑 RankBrain？

首先，您必须了解有机点击率正在下降。 由于有大量广告、答案框、轮播和其他相关搜索，越来越多的人不会向下滚动查看自然搜索结果。

下一步是查看成功的广告并尝试将这些词纳入您的自然点击率。

无论您做什么，您都必须确保 RankBrain 注意到您并改进您的搜索列表。

移动前向设计必须是您的主要关注点

“移动前向设计不再是一种选择。 必须保持可见。”

虽然移动响应式设计在 2017 年运行良好，但在 2018 年及以后，您将不得不专注于移动前瞻性设计。

目前，这是跨设备使用情况的细分：52.65% 使用手机访问互联网，42.75% 使用桌面，4.62% 从选项卡登录。 消费者不再仅仅使用手机访问社交媒体网站。 他们用它来检查电子邮件、在线购物、阅读网页内容，甚至支付账单和开展其他银行业务。

确保您的网站可以快速加载并且易于在移动设备上导航。 以下是移动优先设计的一些技巧。

• 速度很重要——如果您的网页没有在三秒内加载完毕，那么您就可以和访问者吻别了。 三秒是访问者等待页面加载的最大阈值。
• 经验也很重要——除了速度，你必须考虑的下一个因素是经验。 目前，超过 60% 的用户通过移动设备进行搜索。 因此，不要只向移动用户提供精简版的桌面版网站。 为他们提供全面的体验。

你会看到更多的人工智能和聊天机器人

2018 年是您必须认真考虑机器人在营销策略中的作用的一年。 虽然聊天机器人已经存在了几十年，但由于人工智能，它们最近取得了巨大的进步。 越来越多的品牌正在部署聊天机器人来帮助客户服务。

专家预测，到 2020 年，将近 85% 的客户交互将由聊天机器人处理。 如果您想知道究竟是谁在使用聊天机器人，那么看起来千禧一代就是罪魁祸首。 这些精通技术的年轻人在处理客户服务投诉时已准备好与聊天机器人而不是个人互动。

因此，今年可能是基于人工智能的聊天机器人成为新的“客户服务代表”的一年。

为 2018 年采用全新战略

这些是将在 2018 年塑造数字营销格局的几个关键趋势。要保持领先地位，立即改进内容和在线营销策略至关重要。

无论您是计划为您的产品引入 Facebook 直播，还是考虑改进您陈旧的 SEO 策略，Webfries 都可以帮助您。 要检查我们的技能并测试我们是否适合您的品牌，请致电 0124-438-2633 给我们打电话，让我们一起喝杯咖啡，配上美味的薯条。

让我们开始 2018 年最好的数字营销活动吧！