Consejos extraordinarios para construir la identidad de su marca con el logotipo perfecto

Una búsqueda rápida en Google muestra miles de tutoriales de diseño de logotipos, exhibiciones de logotipos y recursos gratuitos para el diseño de logotipos. Si bien estos tutoriales y herramientas lo ayudan a hacer su trabajo, no sirven de nada si no tiene una comprensión sólida de los conceptos básicos.

En la publicación de hoy, nos adentraremos en el meollo de lo que hace que un diseño de logotipo sea bueno y eficiente y también le brindaremos consejos a prueba de fallas que lo ayudarán a crear una identidad icónica para su marca.

Para empezar, ¿cuál es exactamente el propósito de un logotipo?

Un logotipo tiene como objetivo hacer que la marca sea inmediatamente identificable. Considere el logotipo como una bandera, una señal de tráfico o una firma. Su propósito no es vender, sino hacer que tu marca sea reconocible.

No existe una regla estricta y rápida sobre lo que califica como un logotipo o no. Puede ser cualquier cosa siempre y cuando logre su propósito.

Aquí hay algunos consejos increíbles para ayudarlo a diseñar un logotipo único para su marca:

Mantenlo simple

Podemos decir este punto de un millón de maneras, pero nuevamente, nos gusta mantenerlo simple: si está siguiendo solo una regla mientras diseña su logotipo, entonces debería ser esta, "Manténgalo simple".

Un logo no es el lugar para mostrar tus locas técnicas de ilustración o tus habilidades tipográficas. Más bien, es el campo de pruebas para la estética de su presentación y los conocimientos de diseño.

Tomemos el ejemplo del logo de “Nike”. La mayoría de las veces, el logotipo no va acompañado de ningún texto. Solo el logo es suficiente para que la gente reconozca la marca. Ese es el poder de la simplicidad.

Un logotipo complicado no solo dificulta que la audiencia se identifique, sino que tampoco logra interactuar con ellos. Recuérdalo,

“Un logo no es un manifiesto sino un emblema.”

Por lo tanto, mantenlo simple.

Usa un doble sentido visual

El mejor ejemplo de esto es el logo de Amazon. Cuando lo miras por primera vez, parece bastante simple con solo el nombre del mercado masivo en línea. Sin embargo, en una segunda mirada, ve la flecha debajo de las palabras que especifican que puede encontrar de todo, desde la A hasta la Z, en la tienda en línea.

Bastante genial, ¿no? Esta técnica es lo que se llama un doble sentido visual. A la gente le encantan los logotipos que utilizan esta técnica de diseño. Adoran los juegos mentales que juegas con ellos, y tu logo seguramente será recordado por mucho tiempo.

El color es clave

Uno de los factores más importantes que hacen o deshacen el logotipo es la paleta de colores. El color no es solo estético, sino que tiene varios significados ocultos y tiene el poder de evocar emociones.

Si tiene un tema de color definido para su marca, asegúrese de usar los mismos colores para su logotipo. De lo contrario, puede sentirse libre de explorar y jugar con diferentes colores.

Dicho esto, recuerda que los logotipos versátiles se verán bien incluso cuando se les quiten los colores y se muestren en una escala de grises.

Manténgase alejado de los clichés

De vez en cuando, el mundo del diseño está frenético con una nueva idea o técnica. Luego, de una vez, puede encontrar cientos e incluso miles de logotipos utilizando el mismo método. Este es un gran No-No, ya que va en contra de la idea básica de un logotipo: crear una identidad única para su marca.

Intenta siempre inventar tus estilos y técnicas, en lugar de destrozar lo que se ha hecho hasta la muerte. Para mantenerse alejado de los clichés, intente crear diferentes estilos del mismo logotipo. Llene un cuaderno o su software de diseño con varias iteraciones del mismo logotipo. Verás que cuanto más avanzas, mayores son las posibilidades de que sea único.

Todo el mundo ama una fuente personalizada ingeniosamente diseñada

Las excelentes letras personalizadas son la forma más sencilla y fácil de hacer que su logotipo sea único y se destaque del resto. Piense en los logotipos de las siguientes marcas, "Coca-Cola" y "Disney". Lo primero que me viene a la mente es la fuente personalizada.

Además, los tipos de letra personalizados son una excelente manera de garantizar que los plagiarios no roben su arduo trabajo. A menudo es difícil imitar tipos de letra personalizados codificados a mano. Sin embargo, una vez que su logotipo se vuelve famoso, puede estar bastante seguro de que alguien lo copiará. Considérelo como un cumplido, ya que “la imitación es la forma más alta de adulación”.

La proporción y la simetría importan mucho

Estos son dos elementos técnicos del diseño gráfico. El equilibrio y la simetría son esenciales para crear una apariencia agradable. Si profundiza, puede encontrar que varios logotipos de fama mundial obtienen una puntuación alta en la escala de proporción y simetría. Puede encontrar más información sobre estos dos factores aquí.

Considere el espacio negativo

Al igual que el doble sentido visual, el espacio negativo en un logotipo se puede usar de manera inteligente. El espacio negativo no es más que el espacio que forma parte del diseño del logotipo. El mejor ejemplo de esta técnica es el logo de “FedEx”.

Cuando miras de cerca, puedes ver una flecha en el espacio negativo entre las letras "E" y "X". La gente ve el logotipo innumerables veces antes de ver finalmente la flecha. Esa es la belleza de este diseño.

Intenta utilizar el espacio negativo en tu diseño de forma creativa.

Intenta activar tus Logos

Esto no significa que tengas que incrustar un gif como tu logotipo. Por el contrario, significa que el logo debe dar una sensación de actividad o movimiento al espectador. El mejor ejemplo de esta técnica es el logo de Twitter. En los primeros días de la red social, tenía un pájaro posado en un árbol como logotipo. Hoy, el logo se ha convertido en un pájaro que está en pleno vuelo. Esto absorbe una sensación de actividad o movimiento hacia adelante para la marca.

Esta técnica es particularmente el caso de los logotipos que tienen mascotas. Trate de hacer que su mascota sea activa en lugar de pasiva.

Sobre todo, haz que tu Logo cuente una historia

Hay una historia detrás de cada buen logotipo. Esto puede ser visible u oculto. Muestre a su audiencia el pensamiento y el esfuerzo que puso en el logotipo, haciendo que cuente una historia. Esta es una excelente manera de hacer que el logotipo resuene con la identidad de su marca.

Vincule el logotipo con la misión, la visión, los objetivos o la USP de la marca, para que sea atemporal y atraiga a una gran variedad de audiencias.

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