Indexación móvil primero: qué es, cómo funciona e impactos en su sitio

¿Está listo para abordar el primer cambio móvil? Encuéntralo ahora.

Desde que Google anunció que se está moviendo hacia un índice móvil primero, toda la empresa de servicios de SEO y la empresa de servicios de diseño web están en conflicto con las especulaciones y los rumores. El índice Mobile-first ha sido la palabra de moda de la industria durante los últimos cinco o seis meses.

En medio de esta cacofonía de ruido, es fácil perderse y sentirse abrumado. Aquí, en esta publicación, le brindamos un resumen rápido de qué esperar y cómo evitar la pérdida de tráfico durante y después del cambio.

Profundicemos sin más preámbulos.

Lo primero es lo primero, ¿qué significa el Mobile-First Index?

Google planea cambiar la forma en que indexa los sitios web. Actualmente, el motor de búsqueda mira la versión de escritorio y luego usa ese índice para clasificar el sitio móvil. Una vez que ocurra la implementación del índice móvil primero, todo el proceso cambiará.

Google clasificará su sitio móvil primero y usará esa clasificación para calificar la versión de escritorio.

¿Por qué cambiar a un índice móvil primero?

Actualmente, Google utiliza un sistema de indexación que se basa en sitios de escritorio. Cuando un usuario busca algo en Google, los robots araña echan un vistazo a la lista de índices de escritorio creados por los rastreadores de Google. Luego, muestra los resultados relevantes basados ​​en las clasificaciones de escritorio. Las clasificaciones de escritorio también se aplican al sitio móvil.

Este proceso tiene algunos defectos importantes. Varias veces un usuario encuentra algo en el fragmento de resultado de búsqueda y hace clic en él, pero es redirigido a la página móvil del sitio. Sin embargo, el sitio móvil es una versión simplificada del sitio de escritorio. Y, a menudo, la información presente en el fragmento está ausente en la versión móvil. Este es uno de los principales defectos del actual mecanismo de indexación.

Google tiene como objetivo resolver este problema con la indexación móvil primero.

¿Cuándo está programado el lanzamiento de Mobile-First?

Al momento de escribir este artículo, Google no ha publicado una fecha oficial. Sin embargo, es seguro que la actualización se está probando actualmente y en proceso.

Google ha declarado a menudo en sus informes oficiales que faltan meses para la actualización. A partir de sus informes, podemos adivinar que el lanzamiento ocurrirá en algún momento de la segunda mitad de este año o principios de 2018.

Estas son las respuestas a algunas preguntas frecuentes sobre la indexación móvil primero.

Todavía no tengo un sitio móvil. ¿Deberia estar preocupado?

Si bien Google da preferencia a los sitios móviles, seguirá rastreando su versión de escritorio. En una declaración oficial de Google, ha declarado: "si no tiene una versión móvil de su sitio, Google usará su sitio de escritorio para la indexación, incluso si se usan dispositivos móviles para acceder al sitio".

Mi sitio móvil es una versión reducida de mi sitio de escritorio. No tengo mucho contenido al respecto. ¿Debo hacer algo?

Positivamente, sí. Google ha dejado en claro que primero buscará en el sitio móvil para crear índices. Si la página A en su sitio móvil tiene menos contenido que la misma página A de su versión de escritorio, entonces Google probablemente utilizará la página móvil con menos contenido.

Esto podría conducir a una pérdida de tráfico. Por lo tanto, Google recomienda que adopte un enfoque receptivo. El contenido debe ser el mismo, independientemente del dispositivo utilizado para acceder al sitio.

¿CAMBIARÁN GRANDE LAS CLASIFICACIONES DE GOOGLE DEBIDO A ESTO?

Paul Haahr y Gary Illyes de Google han declarado que las clasificaciones no se verán afectadas por este movimiento. De hecho, han aclarado además que han tomado medidas para garantizar que haya cambios mínimos en las clasificaciones.

Sin embargo, es demasiado pronto para decirlo.

¿CÓMO ME ASEGURO DE QUE GOOGLE ESCANEE LA VERSIÓN MÓVIL DE MI SITIO?

La forma más fácil de asegurarse de esto es usar la herramienta Obtener y renderizar. Esto se encuentra en la consola de búsqueda de Google. Ingrese al agente de usuario móvil: teléfono inteligente y eche un vistazo a la vista previa de su sitio después de ejecutar la herramienta de búsqueda y procesamiento.

La vista previa es lo que Google usará para indexar su sitio móvil. Si encuentra que falta algún contenido, debe tomar medidas para solucionarlo.

Una vez que haya agregado el contenido que falta, vuelva a ejecutar la herramienta para verificar si está actualizada.

¿GOOGLE UTILIZARÁ DIFERENTES ÍNDICES PARA LOS SITIOS MÓVILES Y DE ESCRITORIO?

Eventualmente, Google planea pasar a un solo índice: la versión móvil. Este se utilizará tanto para usuarios móviles como de escritorio.

Sin embargo, durante la fase de lanzamiento, es probable que haya dos índices: móvil primero y escritorio primero. Pero, los usuarios de búsqueda no tendrán idea de qué índice están usando.

A medida que Google resuelva los problemas en el índice móvil primero, se convertirá en el único índice empleado por el gigante de las búsquedas. También hay posibilidades de que suceda lo otro. Si Google descubre que el índice móvil primero no funciona tan bien (sin embargo, las posibilidades de que esto suceda son minúsculas), puede volver a la versión anterior.

Eche un vistazo a esta publicación de blog de Google que tiene más información sobre esta pregunta. Cualquiera que sea el índice utilizado, Google utilizará un único índice para clasificar todos los sitios web y aplicaciones.

Paul Haar de Google ha declarado además que nunca se creará un índice de escritorio para usuarios de escritorio y un índice móvil para usuarios móviles.

Ahora que el índice móvil primero está listo para suceder, ¿cuáles son las cosas que debo verificar en mi sitio para prepararlo para el lanzamiento?

Echemos un vistazo más de cerca a todo lo que tiene que modificar.

¿QUÉ CAMBIAR EN EL CONTENIDO?

Empiece por echar un vistazo más de cerca a su sitio móvil. ¿Todo el contenido presente en la versión móvil es accesible/visible? ¿Está brindando una experiencia uniforme a todos los usuarios, independientemente del dispositivo en el que se encuentren?

Uno de los primeros factores que debe verificar es el contenido real que está presente en el sitio. Si actualmente está limitando u ocultando parte del contenido para los usuarios de dispositivos móviles, debe pensar en formas de hacer que el contenido sea accesible para los usuarios de dispositivos móviles. Lo ideal es tener todo el contenido disponible para todos los usuarios, independientemente del tamaño de su pantalla.

Sin embargo, una advertencia cuando incluya contenido en el sitio móvil: no sacrifique la experiencia del usuario solo para cumplir con este requisito.

Por ejemplo, si tiene contenido de "300 palabras" en la parte superior de la página de un producto, incluir este bloque de texto en la versión móvil empujará todos sus productos al final de la página. Esto requerirá varios desplazamientos, lo que impacta negativamente en la UX.

En su lugar, puede intentar mover el contenido más abajo en la página u ocultarlo con un botón de leer más.

Además del contenido, debe asegurarse de que los encabezados (etiquetas H) y los títulos no falten en la página móvil y se muestren como desea que estén.

¿QUÉ HACER CON LA VELOCIDAD DE CARGA DE LA PÁGINA?

La velocidad a la que se carga una página juega un papel importante en la determinación de la usabilidad, especialmente en sitios móviles. Si una página se carga lentamente, especialmente en conexiones móviles irregulares, puede estar bastante seguro de que la mayoría de sus usuarios la abandonarán. Esto hace que la velocidad de carga de la página sea un factor crucial para determinar la clasificación final de una página. Esto seguirá siendo cierto, incluso en la indexación móvil primero.

Entonces, ¿cómo verifica la velocidad de la página de su sitio móvil? Pruebe su sitio en la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Si se resalta algún problema, puede tomar medidas para solucionarlo. ¿Sin problemas? Date una palmadita en la espalda por tus excelentes habilidades de diseño.

¿QUÉ PASA CON LA ESTRUCTURA DEL SITIO O ENLACES INTERNOS?

Los sitios que tienen URL separadas o dinámicas para su versión optimizada para dispositivos móviles tienen una estructura de enlaces interna que varía mucho de la de la versión de escritorio. Es probable que esto genere problemas en la experiencia del usuario y que a los usuarios les resulte difícil ubicar el contenido en el sitio móvil.

Es probable que ocurran problemas similares cuando los robots araña de Google rastrean su sitio. Para evitar una caída en las clasificaciones, asegúrese de que la arquitectura de enlaces internos de los sitios de escritorio y móviles sea la misma o bastante similar.

¿QUÉ HACER CON LOS DATOS ESTRUCTURADOS?

Muy a menudo, los diseñadores web omiten los datos estructurados de la versión móvil de un sitio. Sin embargo, con el índice móvil primero, también debe mover todos sus datos estructurados al sitio móvil. Utilice esta herramienta de Google y verifique si los datos estructurados se replican en las versiones de escritorio y móvil de su sitio.

LA LÍNEA DE FONDO

El índice móvil primero seguramente cambiará la forma en que Google clasifica los sitios de manera significativa. Para asegurarse de no recibir un gran golpe, asegúrese de que la UX proporcionada por su sitio móvil sea la misma que la del sitio de escritorio. Además, si no tiene un sitio que responda a los dispositivos móviles, ya es hora de comenzar.

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